Blog-Einschaltquoten und Blog-Arbeitszwang

Frank Barnako hatte vor ein paar Tagen im Dow Jones-Nachrichtenticker MarketWatch auf eine sehr interessante Entwicklung hingewiesen, die im vergangenen Jahr auf dem US-Nachrichtenmarkt zu beobachten war. US-Massenmedien lassen ihre Journalisten Weblogs führen, und diese Weblogs haben innerhalb kürzester Zeit einen erheblichen Anteil an den Besucherzahlen der jeweiligen Mutter-Websites gewonnen:

The number of visitors to the blog pages of the top 10 online newspapers grew 210% in the past year, far outpacing growth to the parent sites. Nielsen/NetRatings (…) found that while the unique audience to online newspapers grew 9% from December 2005 to December 2006, the number of visitors to blog pages at the top newspapers skyrocketed and accounted for 13% of the parent sites’ total traffic.

Here are the most popular online newspaper blogs and their estimated December audiences:
  • USATODAY.com blogs, 1.239 million
  • The New York Times’ blogs, 1.173 million
  • SFGate blogs, 515,000
  • Washingtonpost.com blogs, 433,000
  • Boston.com blogs, 388,000.

Auch beim Guardian bloggen natürlich Journalisten, u.a. Jemima Kiss. Sie berichtet von der Blogging-Policy bei ihren Kollegen vom Medienunternehmen CNET. Die wachsende Bedeutung der Weblogs hat bei CNET dazu geführt, daÃ? die Journalisten persönlich bloggen sollen statt sich hinter dem Markennamen ihres Arbeitgebers CNet zu verstecken, und daÃ? auf jede vieldiskutierte Entwicklung im eigenen Themenbereich und jeden Kommentar im Blog (!) eingegangen werden soll:

CNET’s journalists are expected to answer every question that comes in through the blogs and reader comments, and get involved in every debate that has legs. (…)
Every journalist has their own blog and are not allowed to “hide behind a brand” (…). They must use their real name because users nowadays expect transparency, honesty and authenticity. Where the authority of editors used to be in being in charge, it is now in participating and building a relationship and credibility with users in a more direct way. The life of a journalist, she said, looks very different now and is as much about responding and blogging as reporting.

Wow, wie schnell der Flair von Partizipation und Selbststeuerung einem ordinären Arbeitszwang gewichen ist, sobald festgestellt worden war, daÃ? das jeweilige Produkt gut ankommt…

[Barnanko via Jeff Jarvis; Kiss via Glyn Moody]